Google-Updates bringen Glücksspielunternehmen in Not

Die internationale Agentur für digitales Marketing, Stickyeyes, hat aufgedeckt, dass die Online-Sichtbarkeit einer Reihe von Glücksspielunternehmen unter zwei durchgeführte Updates des Algorithmus der Suchmaschine Google gelitten hat. Die dritte Ausgabe des jährlichen Online-Glücksspiel- und Wettberichts der Agentur analysierte mehr als 300 Betreiber in fünf internationalen Territorien.

In ihrem neuesten Online-Glücksspiel- und Wettbericht berichtet die Agentur davon, dass diejenigen Marken, die 2012 noch zu den Sichtbarsten gehörten, nach der Einführung von bedeutenden Updates des Suchmaschinen-Giganten in erheblicher Weise an organischer Sichtbarkeit bei Google-Suchanfragen im vergangenen Jahr eingebüßt haben. Die Updates, alias Google Panda und Google Pinguin, zielen darauf ab, solche Marken zu bestrafen, die, nach Googles Aufffassung, aggressive oder unnatürliche Link-Strategien anwenden. Die Studie weist auf, dass bereits eine Reihe von Glücksspielunternehmen von den Updates betroffen sind.

Online Casino 888 das schillerndste Opfer von Google Penguin
Online-Glücksspielanbieter 888 Holdings ist eines der leitenden Unternehmen, das als einst äußerst sichtbare Marke in der Branche der Online Casinos innerhalb von einem Monat auf den 17. Platz in der von Stickyeyes erstellten Liste gefallen ist. An anderer Stelle rutschte die ursprüngliche Nummer 5 der Rangliste, die Online-Glücksspielwebsite Gambling.com, innerhalb von nur zwei Monaten aus den Top 100.

Der Bericht zeigt auch, dass die Verbraucherausgaben im britischen Online-Glücksspielsektor im Jahr 2013 über 3 Mrd. Euro gelegen haben. Wettanbieter William Hill blieb mit einem Online-Umsatzwachstum (netto) von 18% in der ersten Hälfte des Jahres 2013 der alleinige Marktführer. Auch das Volumen der Online-Suchanfragen für Sportwetten kletterte im Vergleich zum Vorjahr um 18%, während die Suchanfragen für Online Casino ebenfalls um 15% zunahmen. Der Anstieg bei den Suchanfragen führte auch zu einem Wachstum bei der Online-Werbung für Sportwetten. Wurden im Jahr 2009 insgesamt nur 5,5 Mrd. Euro für Online-Werbung ausgegeben, wären es 2012 bereits 13 Mrd. Euro.

In den Gefahren liegen auch Chancen, wenn die Betreiber klug reagieren
Der Bericht zeigte auch die Herausforderungen für internationale Marken auf dem europäischen Markt auf, wo eine inkonsistente Regulierung den Betreibern in einer Reihe von Schlüsselbereichen Probleme bereitet. Allerdings hob die Agentur auch hervor, dass die Bemühungen der Europäischen Kommission, das Online-Glücksspiel zwischen den Mitgliedstaaten zu harmonisieren, zu einem echten europäischen Online-Glücksspielmarkt führen und einen blühenden, wettbewerblichen Suchmaschinen-Markt in der Branche schaffen könnten.

Phil McGuin von Stickyeyes gab an, dass die britische Online-Glücksspielbranche sich immer stärker und besser entwickle, es stünde dennoch außer Frage, dass die Auswirkungen der Updates Google Panda und Pinguin für einige der größten Marken in der Branche von katastrophalem Ausmaße seien. Diese änderungen des Algorithmus werden seiner Meinung nach innerhalb der US-Suchmarktlandschaft, die im Vergleich nach wie vor ein sehr unreifer Markt ist, einen großen Einfluss haben. Es sei allerdings davon auszugehen, so McGuin, dass sich dies drastisch ändern werde, da die Regulierungen für diesen Sektor im Begriff sind, sich aufzulösen. Es werde also faszinierend sein zu sehen, ob jene internationalen Marken in Großbritannien und Europa, die unter Googles Maßnahme leiden, ihre Lektion gelernt haben und die Erkenntnisse bei Ihrem Einzug in den US-Markt einbringen werden. Die Ergebnisse hätten gezeigt, dass es immer noch eine riesige Chance für große internationale Marken gebe, in ganz Europa und den USA anzuwachsen. Die Gesetzgeber auf beiden Seiten des Atlantiks würden einen prüfenden Blick auf die Sache werfen müssen.

Geschrieben für OnlineKasino.org am 14-02-2014